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Mobile Marketing: Jede Menge ungenutztes Potential

Ob Advertorials, Newsjacking oder geobasierte Dienste – selbst noch junge Online-Marketinginstrumente sind im Vergleich zum Mobile Marketing längst etabliert. Denn Mobile Marketing existiert erst in nennenswerter Form, seit Smartphones (entgegen den Anfängen) auch tatsächlich “smart” sind. Inzwischen ist der Markt riesig und bietet eine ungeheure Menge an Potential zur effektiven Vermarktung.

Rund um die Uhr erreichbar zu sein, das Smartphone niemals auszuschalten und es dabei zu haben, egal wohin man geht, spiegelt die Mentalität des Technologie-Zeitalters wieder. Entsprechend sind die Hersteller von Hard- und Software darauf bedacht, ihre Entwicklungen möglichst auf eine breite Zielgruppe anzupassen und schnell umzusetzen. Dieses wachsende Potential hat auch die Marketingbranche entdeckt und das Instrument des Mobile Marketing entwickelt.

Dabei existieren je nach Branche und Zielsetzung verschiedene Einsatzmöglichkeiten, die weit über die Nutzung des Sales Channels hinausgehen: Steigerung der Markenbekanntheit, Kundenbindung, direkte Kommunikation, Reichweitenverlängerung und SMS-Marketing sind nur einige nennenswerte unter ihnen.
Gerade letzteres, das SMS-Marketing, erreicht eine praktische Reichweite von etwa 80% (laut einer Umfrage im Rahmen des “Praxisleitfaden Mobile Marketing”, Bernhard Steimel/ Sebastian Paulke/ Jens Klemann) und ist damit ein äußerst bedeutungsvoller Faktor.
Darüber hinaus wird das so genannte Data Mining angewandt, um aus einer großen Menge an Daten statistische Auswertungen zu gewinnen, die nicht die üblichen Wahrscheinlichkeits- und Verteilungsannahmen zu Grunde legen und daher problembezogene Ergebnisse liefern.

Bei allen Instrumenten innerhalb des Mobile Marketing gilt das erfolgsversprechende Motto: Im Vergleich zu anderen Online-Marketingmethoden sind die Streuverluste minimal, die Reichweite jedoch enorm. Dabei geben ¾ aller befragten Unternehmen im Rahmen der oben genannten Studie die Betriebskosten für mobile Services und Dienste mit weniger als
5 000 Euro im Monat an.

Niedrige Kosten, hohe Erfogsquote: Jeder Nutzer mobiler Dienste und Services – dazu gehören z.B. die Vereinbarung von Probefahrten, das Bestellen von Produktproben oder die Teilnahme an Gewinnspielen – greift im Schnitt etwa 6 mal auf diese zu.

Solche Aussichten sollten ausreichend Ansporn sein, sich eingehender mit dem Thema zu befassen, um dieses große Marktpotential nutzen zu können.

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